auchkomm – die PR-Agentur für B2B-Unternehmenskommunikation
Fachpressearbeit, Content Marketing, Online-PR, SEO, Social Media
Integrierte analoge und digitale Unternehmenskommunikation: Ihre Botschaften und Themen auf allen Kanälen
Unternehmenskommunikation für Industrie und Technik aus einem Guss: auchkomm setzt die Vorteile und den Nutzen Ihrer Produkte und Dienstleistungen in ausdrucksstarke und überzeugende Botschaften um.
Mit integrierten und treffsicheren Kommunikationsmaßnahmen erreichen wir Ihre Zielgruppen offline und online. Dadurch schaffen wir eine umfassende Präsenz auf analogen und digitalen Kanälen und Medien. So stärken Sie bestehende Kundenbeziehungen und erobern neue Zielgrupppen und Märkte.
Wir spielen für Sie auf der gesamten Klaviatur der Kommunikation – von der Fachpressearbeit über das Content-Marketing und die Suchmaschinenoptimierung bis hin zu Social Media.
„Mit uns nehmen Sie als mittelständisches B2B-Unternehmen Fahrt in der Unternehmenskommunikation auf. Als Ihre Lotsen für Kommunikation beherrschen wir die Navigation und helfen Ihnen, einen schnellen und effizienten Weg zu Ihrem Erfolg zu finden.“ F. Stephan Auch, Inhaber der Agentur auchkomm Unternehmenskommunikation.
Was Unternehmenskommunikation ist
Der Begriff „Unternehmenskommunikation“ ist nicht einheitlich definiert. Die Abgrenzung verschiedener Kommunikationsfelder ist oft nicht eindeutig. Allgemein versteht man unter Unternehmenskommunikation die Kommunikation von profitorientiert arbeitenden Unternehmen mit den Akteuren ihres wirtschaftlichen, gesellschaftlichen und politischen Umfeldes.
Der englische Begriff „Corporate Communication“ bezeichnet eine ganzheitliche Kommunikationsstrategie, mit der ein Unternehmen ein klares Bild von sich in der Öffentlichkeit erzeugen will. Corporate Communication umfasst demzufolge alle nach innen und außen gerichteten Kommunikationsaktivitäten. Häufig wird der Begriff Corporate Communication synonym zu Unternehmenskommunikation verwendet. Dagegen beschreibt die Corporate Identity einheitliche visuelle und akustische Erkennungssymbole eines Unternehmens. Dazu gehören Logos, Typografien, Farben und auch das Corporate Wording, das unternehmensweite Sprachregelungen definiert.
Externe und interne Unternehmenskommunikation
Unterschieden wird außerdem zwischen der externen Unternehmenskommunikation einer Firma gegenüber Außenstehenden und der internen Kommunikation mit den Mitarbeitern.
Die externe Unternehmenskommunikation lässt sich beispielsweise unterteilen nach verschiedenen Kommunikationsfeldern:
- Marktkommunikation mit Marktteilnehmern wie beispielsweise Lieferanten, Händlern und Wettbewerbern. Hierzu zählen beispielsweise Werbung, Messen, vertriebsunterstützende Public Relations und Sponsoring.
- Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations, hierbei hat die Kommunikation ein gutes Verhältnis zwischen einem Unternehmen und den gesellschaftlichen Gruppen zum Ziel. Dazu gehört unter anderem die Kommunikation mit Interessengruppen, Bürgerinitiativen, das Lobbying im politischen Umfeld und die Das Recruiting von Personal.
- Bei Kapitalmarktkommunikation und Investor Relations steht die Kommunikation zwischen Kapitalgebern und Kapitalnehmern sowie den an diesem Prozess Beteiligten im Mittelpunkt.
Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit und Marketing in der Unternehmenskommunikation
Unterteilen lässt sich die Unternehmenskommunikation außerdem in die Teilgebiete Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit und Marketing, das früher mit dem schönen sprechenden Begriff „Absatzwirtschaft“ bezeichnet wurde. Auch bei dieser Differenzierung ist die Trennung nicht scharf und es gibt Überschneidungen. So gehört vertriebsunterstützende Public Relations dem Namen nach zur Öffentlichkeitsarbeit, mit ihren Maßnahmen unterstützt Vertriebs-PR allerdings das Marketing.
Massenkommunikation versus Face-to-Face-Kommunikation
Eine weitere Abgrenzung innerhalb der Unternehmenskommunikation gibt es nach der Art und Reichweite der Ansprache:
- Bei der unpersönlichen Massenkommunikation über Werbung, Flyer, Pressearbeit und Webseiten ist der Empfängerkreis breit und unscharf definiert. Die Kommunikation verläuft in der Regel vom Sender zum Empfänger, Rückmeldungen gibt es selten.
- Die persönlichen Face-to-Face-Kommunikation steht auf Messen, bei Vertreterbesuchen und anderen Formen der individuellen Ansprache im Mittelpunkt. Der Empfängerkreis ist exakt ausgewählt und dadurch klein, die Kommunikation verläuft im Idealfall als Dialog zwischen gleichberechtigten Partnern
Social Media für kleine und mittlere B2B-Unternehmen: wertvolle Kontakte
Heute verschwimmen die Grenzen zwischen Massenkommunikation und persönlichen Kommunikationsformen. Gerade in den Netzwerken sozialer Medien entstehen aus breit gestreuten Posts leicht Dialoge mit interessierten Einzelpersonen. Diese Chance zum intensiven Gespräch und Aufbau wertvoller persönlicher Kontakte sollten kleine und mittlere B2B-Unternehmen unbedingt nutzen.
Neue Ansätze digitaler Unternehmenskommunikation
Bei allen Definitionsversuchen zur Unternehmenskommunikation, wo bleiben digitale Themen wie Online-Marketing, Social Media, Suchmaschinenoptimierung?
Ganz einfach: Ein moderner Ansatz in der Unternehmenskommunikation vereint heute klassische Herangehensweisen der Corporate Communication wie Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit und Pressearbeit mit digitalen Instrumenten aus dem Content-Marketing, der Suchmaschinenoptimierung und der Social Media-Nutzung zu einem integrierten Ansatz.
Integrierte B2B-Unternehmenskommunikation von auchkomm
Als PR-Agentur verfolgen wir von auchkomm diesen integrierten Ansatz in der Unternehmenskommunikation für B2B-Unternehmen.
Hierzu nutzen wir einerseits die Stärken klassischer Pressearbeit und Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit. Damit gelingt es uns, Ihr Unternehmen mit Ihren Themen, Produkten und Dienstleistungen kontinuierlich bei einem breiten Empfängerkreis im Bewusstsein zu halten. Wir schaffen ein Grundrauschen.
Digitaler, suchmaschinenoptimierter Content für Webseiten, Landingpages, Microsites, über Newsletter und Blogs sowie für soziale Netzwerke verstärkt punktgenau und themenbezogen die Ansprache Ihrer Zielgruppen und Buyer Personas.
Der richtige Mix macht’s
Mit unserem integrierten Ansatz in der Unternehmenskommunikation
- platzieren wir Sie in den Print- und Digitalmedien der Fachpresse,
- sorgen wir für eine lebhafte Präsenz in den Social Media,
- erzeugen wir einen regen und qualifizierten Besucherstrom zu Ihrer Website.
Maßgeschneiderte Unternehmenskommunikation mit Pressearbeit, Content-Marketing, SEO und Social Media
Wir entwickeln für jedes Unternehmen die passende Strategie und kombinieren dabei die folgenden Instrumente:
- Pressearbeit:
Wir übernehmen alle Funktionen einer ausgelagerten Pressestelle. Hier erfahren Sie mehr über die Leistungen von auchkomm rund um Pressearbeit für B2B-Unternehmen. - Content-Marketing:
Wir unterstützen Sie bei der Produktion von Inhalten für Ihr Content-Marketing. Alles Wissenswerte über Content-Marketing für B2B-Unternehmen von auchkomm finden Sie hier. - Suchmaschinenoptimierung:
Wir konzipieren und erstellen suchmaschinenoptimierte Webseiten, Landingpages, Microsites, Blogs und Newsletter. Zum Thema B2B-Suchmaschinenoptimierung von auchkomm geht es hier. - Social Media:
Mit Hilfe der sozialen Medien verbessern Sie die Beziehungen zu Ihren Interessengruppen. Damit unterstützen Sie Vertrieb und Marketing und nutzen einen zusätzlichen Kanal zur Personalsuche und Mitarbeiterbindung. Hier finden Sie mehr Informationen zu B2B Social Media von auchkomm.
Unser Leistungsspektrum zu Corporate Communication
- Wir übernehmen Ihre Pressearbeit:
Dafür erstellen wir einen individuellen Verteiler mit allen für Sie relevanten Fachzeitschriften und regionalen Medien und sorgen für eine kontinuierliche Präsenz Ihres Unternehmens. Hierzu verfassen wir Pressemitteilungen, exklusive Fachartikel, Interviews, Anwenderberichte, Success Storys und Case Studys. Im Rahmen der Messe-PR laden wir Fachjournalisten zum Besuch Ihres Standes ein und betreuen Pressevertreter vor Ort. - Öffentlichkeitsarbeit, Content-Marketing und Online-Marketing:
Wir unterstützen Sie bei Ihrer Öffentlichkeitsarbeit, Ihrem Content-Marketing und Ihrem Online-Marketing. Um die Botschaften Ihres Unternehmens nach außen zu kommunizieren, erstellen wir neben Broschüren und Flyern suchmaschinenoptimierte Texte für Websites, Landingpages und Microsites. Außerdem bestücken wir Ihren Unternehmensblog mit Artikeln zu aktuellen Themen und verfassen zielgruppenspezifische Newsletter. - Websites und Suchmaschinenoptimierung:
Wir planen Websites und schreiben suchmaschinenoptimierte Texte, mit denen Ihr Internetauftritt von potentiellen Kunden gefunden und gern genutzt wird. In Zusammenarbeit mit unserer Partneragentur artur Kommunikationsdesign übernehmen wir den kompletten Relaunch Ihrer Website inklusive Gestaltung und technischer Umsetzung. - Messe-PR:
Für Sie planen wir PR-Maßnahmen und laden Journalisten zu den Fachmessen ein, die für Ihr Unternehmen relevant sind. - Seminare und Coachings:
Wir bieten professionelle Seminare und Coachings und unterstützen Sie beim Aufbau einer eigenen Presseabteilung.
Hier finden Sie interessante Seminare zu Pressearbeit und B2B-Content-Marketing von F. Stephan Auch, auchkomm.
Die Strategie erfolgreicher B2B-Unternehmenskommunikation:
Eine Strategie für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation sollte folgende Punkte klar definieren:
- Welche Ziele verfolgt die Unternehmenskommunikation?
- Sollen die Bekanntheit und das Image von Marken, Produkten, Dienstleistungen und Personen verbessert werden?
- Sollen Bindungen zu Kunden, Mitarbeitern, Stellensuchenden, Lieferanten, Partnern und Kapitalgebern aufgebaut und/oder vertieft werden? - Welche Zielgruppen sollen angesprochen werden?
- Mit welchen glaubhaften Botschaften kann dies gelingen?
- Über welche Zeiträume sollen die Ziele erreicht werden?
- Welche personellen und finanziellen Ressourcen stehen der Unternehmenskommunikation zur Verfügung?
auchkomm macht B2B-Unternehmenskommunikation für den Mittelstand:
Unsere Lieblingskunden sind mittelständische B2B-Unternehmen aus Industrie, Maschinenbau und Kunststoffverarbeitung. Wir arbeiten nahezu ausschließlich für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) und Familienunternehmen, denn hier können wir etwas bewegen. Wir freuen uns über flache Hierarchien und den direkten Austausch mit den Verantwortlichen in Geschäftsleitung, Vertrieb und Marketing. Diese Eigenschaften von KMUs sorgen für Effizienz. Sie erleichtern unsere Arbeit und den Erfolg unserer Anstrengungen.
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